2018年4月，文化和旅游部正式挂牌成立，文旅融合发展的新时代到来，诗和远方真正走到了一起。文化是主题公园的灵魂，文化与旅游的深度融合为我国快速发展的主题公园产业提供了新的发展路径。本文以济南方特东方神画为例，对其发展历程、项目设置与区位选择、盈利模式等加以分析，论述济南方特东方神画的发展现状以及在发展过程中存在的问题，在对比以文化要素作为发展创新的美国迪士尼主题乐园发展经验的基础上，对我国主题乐园的建设与发展提出相应的解决对策与思路。一方面，希望济南方特东方神画继续以中国传统文化为核心发展自己的特色；另一方面，希望文化元素为我国主题公园发展注入新的活力。

一、主题公园简介

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

关于主题公园的起源，学术界有这样几种认识。首先，从历史的角度来看，主题公园萌芽于欧洲17世纪节庆聚会场所。目前，大多数学者普遍认为主题公园起源于游乐园，是在游乐园在发展变化中所形成的现代旅游目的地，而游乐园则起源于中世纪时欧洲城市里的街头杂耍、表演等。在现代意义上，主题公园起源于荷兰，马都拉家族修建了一座微缩荷兰120余处风景名胜的公园来纪念在二战中牺牲的儿子。1952年，马德罗丹公园正式开门纳客，随即轰动欧洲，引发了一股观光热潮。

1955年7月，世界上第一座现代大型主题公园——迪士尼乐园在美国加利福尼亚州正式开业。迪士尼乐园将迪士尼的电影场景、卡通动漫IP等融入各个游戏项目，使游客得到了前所未有的体验。1989年，“锦绣中华”作为我国第一家大型主题公园在深圳开业，并引发了一波旅游热潮。在此影响下，“中华民俗村”“世界之窗”“方特欢乐世界”等大型主题公园纷纷建成，抢占国内市场。经过20多年的发展，我国的主题公园已接待游客2.2亿人次，成为现代旅游产业新的增长点。

着眼于我国主题公园的广阔前景，国内外著名企业集团纷纷进入，涌现出了万达文化旅游城、华谊兄弟电影小镇、迪士尼乐园、环球、六旗等国内外大型集团公司。随着上海迪士尼乐园的正式营业，我国主题公园进入了激烈竞争的大发展时期。2018年，提供专业技术和管理服务的全球咨询集团AECOM发布了《中国主题公园项目发展预测》报告。报告显示，过去十年，我国主题公园游客数量年均增长13%；过去五年，我国主题公园以年均建成20个左右的速度增长。2018年，我国主题公园全年游客总量达1.9亿人次，行业市场收入突破400亿元，达465亿元。我国主题公园飞速发展新一轮扩张的背后，面临着诸多弊端与挑战。一方面，在主题的选择上重娱乐而轻文化，缺乏文化内涵和创意；另一方面，园区之间相互模仿，严重趋同化，加剧了恶性竞争。2018年4月，文化和旅游部正式挂牌成立，文旅融合发展的新时代到来。文化是主题公园的灵魂与核心，如何以文化为核心支撑主题公园的发展，实现文化与旅游的深度融合是新时期我国主题公园发展过程中需要解决的难题。

二、济南方特东方神画的发展现状

党的十八大后，方特创造性地提出了“美丽中国三部曲”战略规划，将五千年华夏文明与新时期中国社会发展以及对中国未来发展的美好畅想融入到主题公园之中。作为“美丽中国三部曲”第一部曲的核心组成部分，济南方特东方神画以中国传统历史文化为依托，将卡通动漫、电影特技展示、微缩实景与中国历史文化有机地融合，取得了不俗的业绩，对我国其他主题公园的发展有一定的借鉴意义。

（一）济南方特东方神画的发展环境

随着文化和旅游部挂牌成立，文旅深度融合发展的时代来临。在国家层面上，旅游业进入国家战略体系，国家对于主题公园行业的健康发展越来越重视，继2013年发改委等十二部委联合发布《关于规范主题公园发展的若干意见》后，2018年发改委等五部委发布《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，对主题公园区位选址、主题文化要素的表达、加强建设运营监管、鼓励创新发展等提出了具体要求，从国家层面对我国主题公园的自我完善与发展起到了引导作用。在省、市层面上，济南方特东方神画主题公园是市政府“十二五”规划的重点建设项目，借助“好客山东”的旅游品牌形象深入开展，开业四年来累计接待游客超900万人次。